A loja foi desenhada com o principal propósito de proporcionar aos clientes uma experiência diferenciada, onde poderão conhecer os produtos, novas marcas, e entender suas modelagens. A seleção de marcas também foi desenhada para esse novo momento. Labels que estão em alta no mercado internacional e que atendam às preferências e tendências dos clientes Iguatemi, como Cult Gaia, Diptyque, Diane Von Furstenberg e Longchamp, além de uma curadoria rotativa de novas marcas, farão parte do portfólio da Pop-Up.